新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好?！边@句曾紅遍大江南北的經(jīng)典廣告語，如今正成為絕唱！最近，一份關(guān)于新飛電器的重整說明流出，“迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動”。

??停產(chǎn)消息早已不脛而走

??這份聲明由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布。重整說明中稱，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場競爭和下滑，在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。所以，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動。

??說明中寫道，新飛準備通過進入重整的方式，取得法律保護，使公司能夠進入相對安全的經(jīng)營環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計。新飛已經(jīng)啟動了工作小組，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時，將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作。工作小組將把相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，但需要時間去處理。

??3家公司在說明中承諾，將會公平和公正地處理各債權(quán)人和股東的利益，重整是比清算較好的處理方案，它會給所有相關(guān)人帶來最好的結(jié)果，包括員工和供應商。同時，新飛也接洽相關(guān)合作機會，繼續(xù)開發(fā)新飛品牌的業(yè)務(wù)機會。3家公司表示，新飛品牌在中國仍然擁有發(fā)展機會。

??據(jù)河南當?shù)孛襟w報道，新飛電器廠區(qū)內(nèi)幾乎處于無人狀態(tài)，倉庫和車間都貼上了封條。而關(guān)于新飛電器停產(chǎn)的消息早就在家電圈不脛而走，章丘一家家電賣場的負責人張澎（應被采訪者要求，此為化名）直言，“不是早就停產(chǎn)了嗎？據(jù)說是在整頓，還沒有破產(chǎn)，反正我店里是不賣新飛冰箱了?！?/p>

??濟南賣場鮮見新飛電器

??張澎的賣場早在四五年前就看不到新飛的影子了?！耙驗槭軋龅氐南拗?，我基本都是只賣行業(yè)排名前四的品牌。”其實，很多年前，張澎也做過新飛電器，而且當時賣得還很好，不過這個時期已經(jīng)久遠到了他根本記不起是哪一年了。另一個讓他放棄的原因則是，最近幾年，新飛電器一直在出問題，動不動就有停產(chǎn)消息傳出。

??不過，盡管停產(chǎn)消息再出，但在電商和部分家電賣場仍能買到新飛電器。在天貓商城，京東商城、蘇寧易購等電商平臺上，新飛冰箱還都在參加各自的“雙11”活動。在新飛電器官網(wǎng)上，也依然可以下單，但是部分型號庫存顯示為0件，還有的標注著“暫不銷售”。其官網(wǎng)工作人員也表示，下單前要先同客服溝通好。

??郭店一家家電賣場工作人員告訴記者，“新飛這個牌子，我們店里沒有，其他大店有可能會有，但這個牌子很少有門店會有吧！”濟南另一家家電賣場工作人員直言，目前門店雖然還在賣新飛電器，但可能近期確實會有變動。據(jù)了解，早在今年9月，新飛電器就已在國內(nèi)各大賣場逐漸“消失”了。

??據(jù)河南當?shù)孛襟w報道，有當?shù)刭u場9月份接到總部指令，全國各大區(qū)對新飛在售產(chǎn)品停售、撤柜，并“不得退貨”。就濟南賣場的反應來看，新飛可能也會加快消失速度?！艾F(xiàn)在在賣的應該都是之前的庫存吧！”張澎猜測。不過，新飛電器客服人員卻稱，“放心購買就行，我們沒有接到停產(chǎn)的通知?！?/p>

??離破產(chǎn)僅有一步之遙

??的確如張澎所言，新飛電器曾頻頻傳出停產(chǎn)消息。近幾年，新飛電器多次陷入停產(chǎn)、裁員的負面?zhèn)髀勚?。?012年和2013年，新飛就曾兩度陷入停產(chǎn)風波，只是每次都是在停產(chǎn)消息傳出后不久便恢復了正常的生產(chǎn)運營。

??新飛成立于1984年，前10多年自主經(jīng)營市場一直在擴大，2005年新飛冰箱銷量曾高達300萬臺，巔峰時期市場份額一度直逼20%。后來新加坡豐隆集團在1994年和2005年兩次收購新飛的股份，控制新飛90%的股份。從此，新飛走上了折騰之路，多年來管理層不知道換了多少撥，還頻頻爆發(fā)勞資事件。于是，新飛被業(yè)內(nèi)評價為，就是被折騰死的！

??而這一次，新飛的“重整”離破產(chǎn)還有多遠？據(jù)了解，重整是《中華人民共和國企業(yè)破產(chǎn)法》的重要內(nèi)容。是指債權(quán)人申請對債務(wù)人進行破產(chǎn)清算的，在人民法院受理破產(chǎn)申請后、宣告?zhèn)鶆?wù)人破產(chǎn)前，債務(wù)人或者出資額占債務(wù)人注冊資本十分之一以上的出資人，可以向人民法院申請重整，即對該企業(yè)進行重新整頓、調(diào)整。

??也就是說，不對無償付能力債務(wù)人的財產(chǎn)進行立即清算，而是在法院主持下由債務(wù)人與債權(quán)人達成協(xié)議，制定重組計劃，規(guī)定在一定期限內(nèi)債務(wù)人按一定方式全部或部分清償債務(wù)，同時債務(wù)人可以繼續(xù)經(jīng)營其業(yè)務(wù)的制度?？梢?，重整不是破產(chǎn)，但離破產(chǎn)只有一步。但如果重整不成功，下一步就是債權(quán)人申請對債務(wù)人進行破產(chǎn)清算。

??冰箱“四朵金花”歸途各異

??一步步走向沒落的新飛還曾是中國冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分別是海爾、容聲、美菱。這四大品牌曾是上世紀90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世紀90年代到本世紀最初的幾年里，四大品牌一直稱霸市場，后來隨著資本市場的整合，容聲收歸海信科龍，美菱被長虹整合，新飛幾經(jīng)易主日漸衰落，逐漸被崛起的美的擠出了四強。

??縱觀曾經(jīng)的老四朵金花，海爾還是以前的海爾，占據(jù)國內(nèi)冰箱市場份額第一已有多年。最近，國內(nèi)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)中怡康發(fā)布的冰箱2017年前3季度市場數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場份額累計為31.14%。海爾冰箱“一枝獨秀”式的發(fā)展勢頭讓行業(yè)其他冰箱品牌面臨巨大的“高壓差”。

??而另外的三朵金花，就各有不同歸途了，容聲歸海信科龍后品牌被弱化，曾經(jīng)輝煌過的第一成了回憶；美菱這幾年雖然很努力，但市場難有大的拓展，反而被后起之秀美的超越，但處境比新飛要好多了，在今年第三季度中國冰箱市場品牌關(guān)注度分布中，美菱排位緊隨海信。

??實際上，最近兩年，冰箱市場一直不太景氣，但企業(yè)與市場研究機構(gòu)都認可當前的冰箱行業(yè)面臨著一大利好——消費升級，這點對行業(yè)至關(guān)重要。根據(jù)中國高端家電及消費電子紅頂獎組委會發(fā)布的《2016——2017高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》，有36.9%的中高收入消費者愿意接受價格為12000—16000元的高端冰箱。