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裝修有保障【導(dǎo)讀】中國正處在大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設(shè)的階段,也是世界最大的建筑市場。由于新城建設(shè)和公共基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)程加快,在未來幾年里,對建筑門窗幕墻的潛在需求量將呈上升趨勢。目前,塑料建材以其卓越的節(jié)能特性,已成為我國塑料行業(yè)的第二 ...
中國正處在大規(guī)模城鎮(zhèn)化建設(shè)的階段,也是世界最大的建筑市場。由于新城建設(shè)和公共基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)程加快,在未來幾年里,對建筑門窗幕墻的潛在需求量將呈上升趨勢。目前,塑料建材以其卓越的節(jié)能特性,已成為我國塑料行業(yè)的第二大支柱產(chǎn)業(yè),年均增速超過15%。
塑料門窗行業(yè)之所以出現(xiàn)迅猛發(fā)展在于以下有利因素的影響:
首先,我國出臺的政策鼓勵(lì)外商投資以塑代鋼、以塑代木等多個(gè)塑料建材項(xiàng)目,為塑料門窗帶來了大好的發(fā)展機(jī)遇,帶動(dòng)行業(yè)的迅猛發(fā)展。
其次,近年來基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度的不斷加大,也為塑料門窗行業(yè)提供巨大的需求市場。按目前塑料門窗所占市場份額計(jì)算,大約每年約有1.75億平方米塑料門窗的建設(shè)任務(wù)。
第三、按照國家“十二五”規(guī)劃,節(jié)能材料和技術(shù)的未來市場容量可達(dá)數(shù)萬億元,為節(jié)能環(huán)保型塑料建材發(fā)展提供了巨大空間。
在看到行業(yè)發(fā)展利好因素的同時(shí),還存在著一些不利因素:
首先,近年來國家調(diào)整了外貿(mào)政策,對塑料制品出口從鼓勵(lì)變成限制。特別是出口退稅率下調(diào)以來,不少塑料制品企業(yè)因退稅大幅降低而減少了相關(guān)商品的出口,國內(nèi)塑料制品的出口量一下子就降下來,而進(jìn)口量則相應(yīng)增加。
其次,近年來,原料及用工成本大幅增加,給塑料加工業(yè)帶來了極大沖擊。一方面,企業(yè)要承接上游帶來的成本轉(zhuǎn)嫁壓力;另一方面,企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品競爭激烈,難以進(jìn)一步轉(zhuǎn)移成本,需要尋找新的突破口。
門窗市場由單一競爭向復(fù)合競爭轉(zhuǎn)變
隨著各項(xiàng)成本的上漲,直接導(dǎo)致門窗市場競爭形式的加劇和多樣化,而由于市場份額的縮小和原材料上漲給商家?guī)淼睦麧欁儽?,致使門窗市場由單一的競爭向復(fù)合型的競爭轉(zhuǎn)變。單一的競爭手段既難以獲取和保持競爭優(yōu)勢,也無法滿足顧客多樣性復(fù)雜化的服務(wù)需求,呈現(xiàn)出多種促銷方式并用,服務(wù)、價(jià)格和促銷多種競爭手段組合的復(fù)合競爭態(tài)勢。
作為市場競爭中的重要因素,產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品款式、價(jià)格、服務(wù)等都成了門窗行業(yè)競爭不可缺少的競爭熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示:“如今的市場競爭不僅僅反映在產(chǎn)品質(zhì)量的競爭,而是體現(xiàn)了多樣化的綜合競爭。拋開價(jià)格競爭,重點(diǎn)為服務(wù)的質(zhì)量、水平、手段和程序等立體競爭不再停留對市場和顧客的爭奪,而是進(jìn)一步擴(kuò)展到技術(shù)、信息、人才乃至于戰(zhàn)略伙伴等多層面競爭?!?/span>
競爭目的轉(zhuǎn)變?yōu)闋帄Z顧客回頭率
很多門窗企業(yè)就是靠回頭客和口碑構(gòu)成主要利潤來源,培育和保持這些顧客的“忠誠”直接關(guān)系到門窗企業(yè)的生存和發(fā)展。傳統(tǒng)的價(jià)格競爭方式難以適應(yīng)市場變化。萬中建設(shè)負(fù)責(zé)人表示,隨著消費(fèi)觀念的提高,消費(fèi)者對服務(wù)的要求越來越強(qiáng)烈。因此服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率和服務(wù)創(chuàng)新等非價(jià)格競爭成為目前門窗市場的主要競爭方式。
從依賴內(nèi)部優(yōu)勢到內(nèi)外資源并重
概念的轉(zhuǎn)變,在傳統(tǒng)競爭條件下,門窗企業(yè)依賴的是內(nèi)部優(yōu)勢,比如說產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品的品牌影響力等等。某門企負(fù)責(zé)人談到:現(xiàn)在的市場競爭不光是通過自身的內(nèi)部優(yōu)勢,還需要通過自身資源和市場的炒作而展開競爭。形成內(nèi)部優(yōu)勢和外部力量的結(jié)合,注重門窗產(chǎn)品的質(zhì)量,也注重門窗品牌的提升,注重服務(wù)力的提高都是很重要的。
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